7月4日，一条题为《赚钱越来越难，旺旺都开始卖酒了》的报道登上百度财经热搜榜单，让国民老牌零食品牌旺旺的跨界新动作引发市场广泛关注。这家扎根大众童年记忆、以休闲食品与儿童饮品为核心标签的传统消费巨头，正悄然入局酒类赛道，开启差异化突围之路。
据了解，旺旺近期持续加码酒类产品布局。今年6月，品牌全新推出“旺旺莎娃Mini”奶酒并登陆天猫平台，精准瞄准女性消费群体，主打轻饮“女士微醺”场景；进入7月，再度上新青梅味泡酒产品。截至目前，旺旺酒类矩阵已日趋完善，覆盖纯米大吟酿清酒、日式烧酒、风味配制酒等多个细分品类，彻底打破了大众对其“只做零食饮品”的固有认知。
事实上，旺旺布局酒类赛道并非突发之举，而是一场持续多年的跨界尝试。
记者梳理公开信息发现，旺旺酒类业务布局最早可追溯至2018年。当年3月，品牌正式推出莎娃预调鸡尾酒，高调切入低度酒赛道；同年年底，旺旺上海官方小红书账号已持续发布该系列酒类产品的宣传内容，开启线上种草布局。
此后，旺旺持续迭代酒类产品线，2022年9月再度推出莎娃3度蹦气泡酒，细化低度微醺酒市场。
不过，依托儿童食品、休闲零食起家的旺旺，跨界售酒之路自起步起便伴随争议。2018年首款莎娃鸡尾酒上市时，产品酒精度与普通啤酒持平，因其核心受众长期聚焦青少年及家庭群体，跨界卖酒的操作引发舆论质疑。2019年，《南方都市报》曾刊发评论报道，直指旺旺面向固有消费群体推售酒类产品存在误导风险，并呼吁品牌明确产品受众区隔、规范市场宣传。
持续跨界试水的背后，是旺旺日渐承压的主营业务盈利困境。今年6月底，旺旺发布2025财年财报（统计周期为2025年4月1日至2026年3月31日），业绩数据凸显出品牌增长乏力的行业困境。财报显示，该财年旺旺实现总营收244.01亿元，同比小幅增长3.8%；但盈利能力明显承压，录得净利润38.37亿元，同比大幅下滑11.5%。
营收微增、利润大幅缩水的业绩格局，意味着传统零食主业的赚钱效应持续减弱。在此背景下，旺旺持续深耕低度酒赛道、丰富酒类产品矩阵，本质上是老牌消费品牌突破主业增长瓶颈、寻找第二增长曲线的关键布局。而能否凭借新品类突破市场争议、实现业绩增收，仍有待市场长期检验。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点）
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