作为国家级文化盛事，国务院将每年4月第4周定为制度性阅读推广期。在这场书业的“高光时刻”中，编辑与读书博主们以多元创新的方式践行着阅读推广的使命。2026年全民阅读活动周众多活动从4月初便已启动，参与者们通过线上线下联动、沉浸式体验、跨界融合等方式，将阅读从传统的纸面延伸至生活场景的各个角落。我们特别策划专题“编辑/博主说：全民阅读周，我干了些什么？”追踪一线编辑们参与了什么特别“活动”？呈现部分编辑、博主的阅读周有趣经历。
台前幕后：编辑、读书博主的“阅读周”
这次阅读周，南京大学出版社·守望者营销编辑宋思洋和市场部的同事提前近1个月商讨规划，将各方资源充分利用起来。宋思洋参与了豆瓣4·23共读活动、小红书趣味互动、江苏广播·大蓝鲸的“声音书房”、南京景枫中心“户外图书馆”选书、“壹心理”平台的读书日心理学书单、联邦走马的“散装麻雀计划”，还自己筹备了阅读日书单和鲍曼私藏书单等。这么“卷”的活动节奏，宋思洋似乎并不担心活动灵感的“枯竭”。“大多来自团队讨论，并且日常就在某些平台做运营，正好借这个节点策划几场有趣的重点活动，再通过图文、视频、线下活动、跨界合作等多种形式，扩大整体影响力。” 宋思洋说。
与宋思洋全职编辑的身份不同，哈迪最开始是一家游戏媒体机核网的内容编辑，上了7年的班，离职后开始自己做独立博主，在微博有35万粉丝，但都与游戏相关。近两年，她开始与出版社合作推书，2年间，一共推了近100种书。当接到未读联系她参加“人间精神便利店”全民阅读快闪活动时，是以读书博主身份邀约，而非游戏博主，这让哈迪顿感打开了新世界的大门。“首次拥有自己的图书摊位，能和大家一起玩，还可以展示自己的藏书，挺爽的。”
这次阅读周中，让宋思洋印象最深的是与江苏广播·大蓝鲸合作的“声音书房”——一档阅读周特别策划的系列节目，以编辑对谈形式向大家推荐好书。前期团队和主持人一起开会，确定每一期的主题，再召集编辑们集中讨论。最终敲定3期对谈，主题定为“在阅读、食物与日常之间”。第一期“与书为伴——阅读如何塑造我们的生活”，介绍的是阿尔维托·曼古埃尔的《想象的生活：与阿尔维托·曼古埃尔对谈》。第二期“人间至味——春日美食里的记忆与温情”，聊的是美食作家徐永清的《酥头令：淮扬风味》，书中既有食物特色和风俗传统，也盛满了与吃有关的记忆，从饮食切入文化，又从文化反观人生。第三期“流动时代——我们如何理解这个世界”，探讨社会学家齐格蒙特·鲍曼的对谈录《我们如何理解这个世界：与齐格蒙特·鲍曼对谈》，这是鲍曼与他的得意门生写给现代人的“清醒生存指南”，从多个侧面回应了时代浪潮中个体的困惑。
这档活动最终会产出视频和播客两种宣传形式，南大社计划联合“大蓝鲸APP”共同发布。前期准备结束后，宋思洋参与了一期录制。因为时间紧张，先由责编拟好问题发给媒体方审核，对方返回提纲后，大概只有1天时间来准备回答和访谈。宋思洋在拿到对谈提纲后，根据时间节奏和说话习惯，花了一上午时间编写对谈词，然后开始记稿。“工作间隙里反复默念，在脑海中模拟录制的场景，好在最后录制时一切顺利。”
哈迪主要展出的是与游戏文化相关、珍藏多年的好书，也有一些近两年在包装、设计或内容上有特色的书。由于此次“人间精神便利店”全民阅读快闪活动地点在书店/办公园区，周边有很多居民楼，能接触到很多居住在附近的学生，还有年龄更大的读者，这些人本身不在哈迪的受众范围内，却意外让她发现：不少人对其私藏有浓厚兴趣。谈及阅读周的收获，哈迪特别提到，有一套藏书《童话往事》讲的是国产译制片，大部分是 70 后、80 后的儿时回忆，而来到摊位前的10 后小学生居然可以指认出封面上的卡通人物。还有一位年纪估摸50多岁的男士，居然拿起一本《JOJO》单行漫画问她多少钱，无需太多解释，很快成交。
新星出版社科幻编辑施然从4月初便启动“阅读周模式”，围绕《尖帽子的魔法工坊》动画开播，策划全国8家茑屋书店线下打卡，同步推进《8号出口》规则怪谈作品在6家方所的沉浸式展陈。“等着吧，尖帽子近期有望加印。”4月初的这句话成为她忙碌的开端。她创新性设计“反派测试题”配合《新手反派》小红书首发，“你说，我们能不能做一个那种，反派测试？”营销负责人的提议让她从烧脑稿件中清醒过来，大呼“可以”！在碎片化时间中，她完成了从文案策划到物料落地的全流程。
蒲蒲兰文字编辑豪力斯则将绘本阅读转化为多感官体验，在朝阳区图书馆策划“春之创想”与“市井烟火”两大主题活动。通过《拔萝卜》创意拼贴画工作坊与《荷花镇的早市》迷你市集角色扮演，让孩子们在下午的紧凑日程中完成从“看故事”到“演故事”的转变。“蒲蒲兰成立20多年来，一直在思考‘绘本如何从纸面走向生活’。”豪力斯坦言。特别设计的轻黏土道具与模拟叫卖声，打破了图书馆的传统安静氛围，“我特意提前要求志愿者在市集环节要‘吵’起来。我们模拟了真实的叫卖声、讨价还价声。”他希望通过这种方式，让孩子们明白：“阅读不仅仅是看字，更是一种对生活方式的体验。”
上海译文出版社《英汉大词典》团队带来传统工具书的破圈尝试。编辑李红果在复旦大学外文楼前打造“纸书+AI”的创新展台，左侧陈列《英汉大词典》（第3版）精装与轻装本，右侧大屏运行“赛博莎翁”智能体，能根据任何主题现场创作莎士比亚风格十四行诗。“《英汉大词典》第1版、第2版主编陆谷孙先生与第3版主编朱绩崧博士，都始终秉持‘左手词典、右手莎士比亚’的治学理念”，李红果解释道。这种理念传承，让高冷工具书变得生动有趣。一位物理系男生体验后认真地说：“我一直觉得词典是工具，是用来查的。但今天我觉得，词典也可以是一扇门，门外是莎士比亚，是诗，是另一种表达自己的方式。”同期，责任编辑朱文慧则筹备了“纪念陆谷孙先生辞世10周年”讲座，通过1988年编纂手稿、老照片等实物展示，构建起跨越时空的学术对话。“当我们把1988年的手绘‘编纂进程表’，老一辈学者制作的词条卡片，和第3版主编朱绩崧博士用来记录词条的超市收银小票摆在一起时，仿佛是一种超越时空的对话。”
书店店员兼读书博主铁皮黑鸟参与了北京朝阳书市摆摊、广西师大“阅读一小时”及“一日店长”等活动，通过打卡章、进群咖啡等细节设计吸引读者走进书店。“能干啥就干啥吧”，她简单概括了自己的参与状态。在书市推荐书时，“因为一些读者不知道读什么书好，只有个看看书的想法，甚至于大概类型都没有。推荐时，她们有时候会说，天啊，我就是想看这个。太好了，这个是我想要的。这个时候我觉得还不错。”
北京大学出版社编辑关依琳为《法律就是生活：职人漫画》定制特装版，在南宁站书展设置留言本收集读者反馈，并在北大法学院书展推出“獬豸”毛绒玩具互动，实现法律读物的趣味化传播。“作为这本书的责任编辑，这也是我从营销编辑转型策划编辑后的第一部作品”，关依琳对这本书感情深厚。她前后寻找了4家工厂制作“獬豸”毛绒玩具，每次打版初版都奇形怪状，令人没有信心继续合作，但最终拿到毛茸茸的小玩偶，并读到吴老师手写的感谢信，这些难忘的瞬间，交织成为了选择这个职业的最重要要素。
大风Silent Rhapsody营销编辑Funny将艺术书籍转化为沉浸式体验，在今日美术馆打造《艺术中的肢体语言》主题展陈，通过软木板作品墙、小草坪互动区及“放松上上签”等装置，让读者“走进艺术”而非单纯“读艺术”。“活动灵感源于我们想打破艺术书‘高冷、难读’的刻板印象”，Funny表示。嘉德国际艺术书展上的“艺术作品地铁线路图”设计，以绘画作品为站点、时间为轨道，串联起品牌出版脉络，成为现场最受欢迎的互动装置。“从作品筛选、线路排版、展签文字精简，到现场张贴的位置、高度，我们反复调整了好几版，就是希望这个角落能让读者轻松驻足，像谈论天气一样谈论艺术。”
拜德雅图书工作室编辑两进一（化名）为新书《像女孩那样丢球》设计了可撕海报式互动展陈，从卡头设计到撕拉纸条均亲自动手“手搓”完成。“做编辑比较多的是文字工作，较少思考展览策划，做了以后发现哪怕是十分小型的展览，也会杀死很多脑细胞”，两进一坦言。“在图书集市守摊时，遇到对书感兴趣但不好意思先开口的i人读者，i人编辑主动上前介绍，成功把书安利出去的时候，感觉挺好”。
“未读”副总编辑荔枝参与策划的“人间精神便利店”主题活动，将阅读市集、“离线阅读挑战1小时”与全民阅读开放麦结合，让获取精神食粮如便利店购物般轻松便捷。“我们想打破这种距离感——既然便利店可以解决人们口渴或者嘴馋时的需求，为什么不能有一家‘精神便利店’，随时满足大家精神上的小饥饿？”荔枝解释活动灵感。市集上，当她向读者介绍文学读物时，隔壁摊位的摊主突然插了一句：“他们出的《带小狗的女士》非常好，很值得读！”这本书刚好是她编辑的，“在这样的时刻，偶然得知它也被别人喜欢，我作为编辑，心满意足”。
吉林科学技术出版社张超则聚焦青少年阅读，策划了“当诗词遇见科学”线下亲子活动与“21天阅读航天打卡计划”，通过学科融合与激励机制培养儿童阅读习惯。“选题策划之初，我们发现，单纯讲古诗词或单纯讲科学，对孩子的吸引力都在减弱，于是在这套书里，有了将两者结合吸引孩子目光的一点小巧思”，张超介绍道。活动中，一位妈妈因孩子无法按期完成打卡任务发来私信请求宽限时间，他立刻回复：“当然可以。活动的初衷本就是鼓励阅读、陪伴成长。”这个瞬间“让我感到了一种柔软的欣慰，这意味着在大大的阅读世界里，有那么多孩子渴望知识，有那么多父母，愿意俯下身来陪伴。”
华东理工大学出版社马英之团队则构建了“线上+线下”组合拳，通过校园市集、严锋教授讲座及科普进校园活动，让阅读走进不同人群与场景。“阅读不应该只停留在书本，而应该走进具体的人群和场景”，马英之阐述活动理念。在邀请复旦大学严锋教授来校做《游戏与艺术》讲座后，“没想到很快就有老师回复，说要组织团队一起来听，还专门表示感谢。那一刻会觉得，我们做的事情不只是内容传播，而是在促成一种学习和交流的发生。”
打开编辑、读书博主的“话匣子”
在哪些细节上花了最多心思？
宋思洋（南京大学出版社·守望者营销编辑）：我筹备了一期齐格蒙特·鲍曼的私藏书单推文。这个书单以鲍曼的新书《我们如何理解这个世界：与齐格蒙特·鲍曼对谈》为线索，串起他个人的一份阅读清单。鲍曼是21世纪重要的社会学家，其《工作、消费主义和新穷人》引进国内后，引发一阵“鲍曼热”。守望者也出版了一系列鲍曼的访谈录：2023年的《将熟悉变为陌生》、2024年的《自我》，以及今年的《我们如何理解这个世界》。该系列很受读者欢迎，前两种在豆瓣的评分一直保持在8.7分左右，最新一种从开分起就一直维持在9.3分以上。我想，这样一份鲍曼本人的阅读书单，应该也会对大家有吸引力。于是我和责编从访谈内容中选出合适的书，再联络这些书的出版方，希望联合大家发布，扩大影响力。最后确定了6种书、4家出版方，从各位编辑那里收集来图书资料，做了一份海报版书单发布在小红书、豆瓣、微博等平台，又整理了一份详细的文字版，发布在公众号上。
哈迪（读书博主）：我与其他博主摊位不同的是，在宣传上我并没有加特别多的titile，就写了一句话，“喜欢推游戏玩家爱看的书的好博主”。重点是摊位上书的摆放。起初我只是单纯将带去的书平放在桌子上。后面几天，我将大家翻阅最多的书，放在最显眼的位置，结合客流进行调整。又如，将定价在几十元、体量稍小一些的书，放在更醒目的位置，让读者减少消费压力。
施然（新星出版社科幻编辑）：沟通协调是最大挑战。多个活动齐头并进，涉及大量方案撰写、文案打磨和物料设计，需要与营销、发行、美编团队紧密协作。特别是《新手反派》“反派测试题”的创意开发，从最初灵感迸发“我们能不能做一个那种，反派测试”？到碎片化时间构思“作为反派，你最喜欢的零食是什么”等趣味题目，再到最终上线，整个过程需要在繁忙工作中见缝插针推进。
豪力斯（蒲蒲兰文字编辑）：迷你市集的道具还原度与互动机制设计最费心血。为重现《荷花镇的早市》中的“人情味”和“交易烟火气”，我们放弃通用塑料玩具，定制轻黏土材料包让孩子们现场制作“小鱼”和“蒸笼”。这些亲手捏制的作品形态各异，反而比买来的玩具更具早市农产品的“拙朴感”。同时特意要求志愿者在市集环节要“吵”起来，通过模拟真实叫卖声和讨价还价声，打破图书馆的严肃氛围，让孩子们真正体会市井生活。
李红果（上海译文出版社《英汉大词典》编辑）：“赛博莎翁”智能体与纸书的结合展示是重点。我们在复旦外文楼门口设计了左右对称的展台：左侧陈列《英汉大词典》（第3版）精装本和轻装本，右侧大屏运行能模仿莎士比亚风格创作十四行诗的AI智能体。这种设计源于陆谷孙先生与朱绩崧博士“左手词典、右手莎士比亚”的治学理念，既展现语言知识的严谨厚重，又体现文学表达的温润灵动，目的是让工具书走出“高冷”，与年轻读者产生情感共鸣。
朱文慧（上海译文出版社《英汉大词典》责任编辑、编纂处主任助理）：嘉宾“物件分享”环节的设计最花心思。我们邀请4位嘉宾各带一件与“大词典”或陆谷孙先生有关的“物件”进行分享，包括1988年的手绘“编纂进程表”、老一辈学者制作的词条卡片，以及第3版主编朱绩崧博士用来记录词条的超市收银小票。实物展示比PPT图片更有温度和触感，能瞬间拉近历史与当下的距离，让精益求精的匠人精神通过具体物品传递下来。
铁皮黑鸟（书店店员/读书博主）：书市的细节设计最用心。准备了打卡章、进群咖啡、伴手礼等小物件，希望读者除书市外也愿意走进书店。在书籍选择上，根据之前经验准备了丰富品类，每种只带一两本，保证多样性。通过这些细节设计吸引不同类型的读者，让他们感受图书的魅力。
关依琳（北京大学出版社编辑）：小獬豸毛绒玩具的制作过程最曲折。为预告吴志攀教授下一部作品《法图的故事》，我们将书中代表法律的神兽獬豸形象做成毛绒玩具。前后寻找了4家工厂，每次打版初版都奇形怪状，在焦灼与调整中不断更换工厂。异地沟通的时效性障碍、返图效果的不确定性，让整个过程如同“豪赌”，直到最终制作完成拿到毛茸茸的小玩偶，所有努力才得到回报。
Funny（大风Silent Rhapsody营销编辑）：“艺术作品地铁线路图”的设计与落地耗费最多精力。这个创意以绘画作品为站点、时间为轨道，串联起品牌自成立以来出版的所有艺术图书，每个站点标注对应图书出处和核心内容。从作品筛选、线路排版、展签文字精简，到现场张贴的位置和高度，反复调整了好几版，就是希望读者能像搭乘地铁一样轻松走完一段浓缩的艺术史，实现“像谈论天气一样谈论艺术”的初衷。
两进一（拜德雅图书工作室编辑）：《像女孩那样丢球》的互动展陈设计最具挑战。我们在上海小种书店为这本书设计了类似可撕海报的书籍内容互动展陈，由于之前没有做过这种物料，从设计卡头、撕拉纸条开始都需要自己“手搓”制作，每个部分单独制作再拼合起来。虽然过程繁琐，但最终成品效果令人骄傲，这种创新形式也让书籍内容得到更生动的呈现。
荔枝（“未读”副总编辑）：团队在活动整体概念打磨和多方协调上付出巨大心血。从“人间精神便利店”主题的拟定、整体视觉规划、主题书单整理、盲盒选品，到与全国数十家书店的沟通协调、物料设计与寄送，再到现场动线安排，每个环节都需要反复沟通确认。同事们在统筹、对接、搭建等工作上的专业付出，让我能专注于在摊位上向读者分享喜欢的书。
张超（吉林科学技术出版社营销部）：活动“激励体系”的设计最费心思。无论是线下亲子活动还是线上打卡计划，核心目标是让参与者真正感受到阅读乐趣。特别是针对青少年，直观、有温度的激励更能调动积极性。我们设计了定期荣誉奖励机制，通过这种正向反馈激发孩子的阅读兴趣，培养持续阅读习惯。
马英之（华东理工大学出版社市场部新媒体运营）：一篇关于“电子书与纸书”的线上推文撰写投入最多。日常工作中经常有读者咨询“买了纸书能否提供电子版”，这个问题涉及版权、使用方式、阅读习惯等多个层面。借着世界读书日节点，我专门撰写推文在多个公众号平台发布，集中回应读者疑问。这类内容不仅解决了读者困惑，也建立了出版社与读者之间更理性的沟通方式。
哪个瞬间让你觉得，当编辑/读书博主真不错？
宋思洋：我在读者群和大家做互动游戏——根据书的封面碎片猜书名，第一个猜中的读者可以获得小奖励。这个游戏没办法通过百度的方式查答案，本来以为对读者来说比较难，毕竟谁会记住那么多书的封面呢？结果非常出乎我的意料，刚发出去十几秒，就有读者报出正确答案，出了五六道题，无一例外。惊讶之余我也非常感动——有这么多真诚的读者朋友，仅仅通过封面一角就能认出是哪本书，可见他们对我们出版的书有多熟悉。这种时刻会觉得，当编辑真的很幸福。
哈迪：我摊位边上是知名作家绿茶老师的摊位，他要比我更受欢迎，很多爱他的读者、朋友都过去捧场，买他制作的小文创周边，这些产品也很便宜，5元、10元。有时觉得，内容创作者似乎天生就不太会挣钱，包括这次现场的“离线阅读一小时活动”，也是市集中最受欢迎的活动，一天送出200本书，纯赔本生意，但真的有很多出版机构参与，希望大家放下手机，安安静静坐在草坪上读读书。这时候，能感受到一种脱离物质、纯粹分享精神生活的诉求和快乐。
施然：收到《新手反派》作者寄回的签名环衬时特别有成就感。拆包裹的一瞬间，看到作者漂亮的银色马克笔签名，悬着的心立马落回肚子里。还有一次伪装成路人在讨论《尖帽子》的帖子下面晒出自己的首刷赠品图，有同好也晒出同款收藏，作为漫画粉丝和编辑的“两颗”心脏同时激动，这种身份重叠的共鸣非常奇妙。
豪力斯：与李卓颖老师打磨2年的端午主题绘本《小龙神赛龙舟》问世时感触最深。在珠海横琴举行阅读活动时，2年前与作者一同前往佛山叠滘采风的点点滴滴浮现眼前。编辑工作不仅在于咬文嚼字，更在于将自己的感动传递给更多人。尽管过程中有种种不足为外人道的辛苦，但看到和作者共同付出的努力瓜熟蒂落，那种满足感难以言表。
李红果：一位物理系男生的反馈让我印象深刻。他犹豫地说：“我学物理的，英语不太好……”我鼓励他输入中文主题，他写下“量子纠缠、星空、思念”。AI生成的诗句是：“两颗粒子在光年之外共振，如同你在梦里，轻唤我的名。”他沉默几秒后认真说：“我一直觉得词典是工具，是用来查的。但今天我觉得，词典也可以是一扇门，门外是莎士比亚，是诗，是另一种表达自己的方式。”那一刻，我真切感到编辑工作的价值——不是让学生多背单词，而是让他们在接触语言的某个瞬间感受到美与连接。
朱文慧：看到不同时代编纂工具摆在一起时特别有感触。当我们把1988年的手绘“编纂进程表”、老一辈学者的词条卡片，与第3版主编朱绩崧博士记录词条的超市收银小票摆在一起，仿佛是超越时间的对话。从手写到打印稿再到APP，形式在变，但精益求精的匠人精神通过这些物品传递下来。编辑的价值不仅在于出书，更在于见证这种珍贵精神的传承，让工作有了沉甸甸的分量。
铁皮黑鸟：在书市给迷茫读者推荐到合适书籍时最有成就感。有些读者不知道读什么，甚至没有明确类型偏好。当我推荐的书让他们眼睛一亮，说“我就是想看这个”或“太好了，这就是我想要的”，那种帮助他人找到精神食粮的满足感，让我觉得这份工作非常有意义。
关依琳：看到读者在留言本上写下真诚反馈时特别感动。我们在展位放了定制留言本，邀请读者写下对《法律就是生活：职人漫画》的感受，现在本子外皮已因反复翻阅而烂掉。有律师读者写“虽然逛市集看到这本书会突然有点心梗（来自一个偷偷翘班出来的律师）”，法学生留言“还没工作，但已经想到了以后会每天加班的我”。这些细碎的共鸣成为书最珍贵的回响，也让我感受到编辑工作的温度。
Funny：中央美术学院方教授的认可让我备受鼓舞。他在展位停留很久，毫不吝啬地夸赞我们的图书选品眼光，尤其偏爱收录珍贵草稿、书信类的艺术图书。我们从图书内容聊到艺术出版理念，从作品解读聊到行业观察，越聊越投机。作为营销编辑，能被专业学者认可内容与审美，真切感受到艺术阅读的共鸣力量，打心底觉得这份工作温暖又有价值。
两进一：成功向内向读者推荐书籍时特别有成就感。在图书集市守摊时，遇到对我们的书感兴趣但不好意思先开口的i人读者，作为i人编辑的我主动上前介绍，最终成功把书安利出去。这种打破隔阂、建立连接的过程，让我感受到分享阅读的乐趣。
荔枝：隔壁摊主主动推荐我编辑的书时，我非常意外和感动。当时，我正向读者介绍文学读物，隔壁摊主发声：“他们出的《带小狗的女士》非常好，很值得读！”这本书刚好是我编辑的，也是我个人非常喜欢的。在这样的时刻偶然得知它被别人喜欢，作为编辑感到心满意足。
张超：一位妈妈为孩子申请活动延期时特别暖心。她在后台私信说因为发现活动时间晚，孩子无法按原定截止日期完成21天打卡任务，小朋友知道后很遗憾。我立刻回复可以宽限时间，因为活动初衷就是鼓励阅读、陪伴成长。这件小事让我感到由衷的欣慰，意味着有那么多孩子渴望知识，有那么多父母愿意俯下身来陪伴，这是让出版工作者最动容的事情。
马英之：老师主动组织团队参加讲座时特别有意义。我们邀请复旦大学严锋教授来华东理工大学做《游戏与艺术》讲座，我在教师群宣传后，很快有老师回复要组织团队来听，并专门表示感谢。那一刻觉得我们做的不只是内容传播，而是在促成学习和交流的发生，这种专业认可比单纯的图书销售更有价值。
观察到读者阅读喜好有什么新变化？
宋思洋：通过每年市集的销售情况，能比较直观地看出读者的阅读喜好。近年，读者更喜欢哲学、社科类较硬核的作品。比如让·波德里亚的《拟像与拟真》、齐格蒙特·鲍曼的《我们如何理解这个世界》，是近几个月我们销售和口碑最好的书。再往前，马克·费舍的《资本主义现实主义》、鲍曼的《自我》和《将熟悉变为陌生》，比较好卖。大家对时代与社会、个人与情绪相关的话题，普遍比较感兴趣。
哈迪：读者的偏好从来不限于“畅销书”，反而是出版社跟我反馈并不好卖的书，拿到市集上也可以动销。比如，《任天堂哲学》这本书对于游戏圈死忠粉丝来说，是不可能不知道的传奇佳话，但逛市集的人不一定玩游戏，却知道“任天堂”这3个字，细看它其实是一本财经书，经过我的介绍，他们很容易产生兴趣，在泛群体中产生销量。所以，将垂类书带到大众群体，给书新的曝光机会，或许是图书市集的意义所在。
施然：读者对阅读的爱更多融合了对文创周边、另类小物等情绪价值的追求。今年阅读周大家似乎都“冷静”了许多，不再单纯追求图书本身，而是期待更多附加价值和情感体验。印有标语或者态度的制品逐渐繁荣起来，这也不失为阅读融入生活的一种体现。
豪力斯：读者对童书的要求正在变得多样化，图书与玩具、教具边界模糊。一本书想要吸引人，除了需要好的图文，还需要触及读者的听觉、触觉甚至嗅觉。点读笔和触觉书蓬勃发展正是迎合了这样的市场需求，喜马拉雅等平台积极采购图书版权也可作为佐证。同时，部分读者会被装帧或作者名气吸引，使图书承担了时尚单品的功能。
李红果：《英汉大词典》的角色正在从静置书架的工具书转变为立体产品体系。它现在有纸书的厚重、APP的便捷、智能体的趣味，还有走进校园的温度。使命也从“帮助查词”升级为“助力外语学习、拉近学生与语言的距离，最终实现‘表达中国、融通世界’”。读者需求不再局限于单纯的查阅功能，而是期待更多元的互动体验和情感连接。
朱文慧：读者需求呈现“快、准、轻”的特点。“快”是指获取信息的速度要快，“准”是指内容的准确性要有保障，“轻”则是指产品形态要轻便易携。我们推出轻装本和APP，就是为了在不同使用场景下满足这些需求。形式可以变，但编纂的严谨、对每个词负责的态度一点都没有变，服务的本质也没有变——无论何时何地用何种方式，都为读者提供准确可靠的内容。
铁皮黑鸟：父母为孩子买书最痛快，打折书最受欢迎。阅读还是以便宜为主，品相好的打折书最好卖。总体而言，父母带着孩子买立体书和绘本的情况最多，家长们都希望孩子能多多读书，对儿童读物的投入毫不吝啬。
关依琳：市面上出现了更多文创产品及轻读本，大部头越来越少见。大家依旧热衷于口袋书和趣味读物，图书装帧似乎也化繁从简，特别繁复的少见，反而简单亮眼的平装书有所增加。各家出版社仍在文创产品上发力，但类型变化不多。读者愿意为有温度、有共鸣的内容买单，喜欢和作者面对面交流，愿意写下自己的感受，为有细节、有心意的特装版停留。
Funny：艺术阅读呈现四大新变化：一是偏爱沉浸式、体验式阅读，单纯图书陈列吸引力下降，结合展陈、互动、场景的形式更受青睐；二是偏好“易懂不晦涩”的内容，拒绝枯燥的理论编年史，主题式解读、图文并茂的艺术科普书更受欢迎；三是艺术书成为文艺送礼首选，读者看重装帧质感和内容价值；四是年轻群体成为主力，学生、文艺青年占比提升，更愿意主动通过阅读提升审美。
两进一：读者更倾向于封面入眼、轻量化的图书形式。在图书市集观察发现，读者首先会被吸引眼球的封面设计所打动，同时偏好篇幅适中、易于携带的轻量化图书，这种“颜值即正义”与“实用至上”的双重需求并存。
荔枝：“轻阅读”需求持续增长，二手书和古籍人气高。200页以内、可单手持握、适合通勤或午休读的书很受读者喜欢，如我们的黑塞文集文库本、真探社系列。同时，二手书和古籍摊位吸引很多人翻看交流，说明读者对“有故事的书”依然有强烈好奇心。这两个趋势表明读者既想要随时可读的轻便，也渴望与有分量的书产生深度连接。
张超：家长不再单纯追求“多读书、读死书”，而是青睐能打破学科边界、激发综合思维的内容产品。他们乐于接受让知识以有趣、可体验的方式呈现，对跨学科融合的读物兴趣浓厚，希望阅读变得更有趣、更有参与感。
马英之：一个趋势是读者更偏向“轻一点但有用”的内容（实用、情绪类），对表达方式更敏感（封面、标题、推荐语），不太愿意被说教，但更愿意被理解。另一个趋势是大家越来越习惯“先接触内容，再决定是否购买”，而不是单纯冲动消费，内容体验成为购买决策的重要依据。
推荐好书时，有没有读者马上下单？
宋思洋：有的。我有读者群，也有相熟的读书博主群，大部分时候只是单纯分享新书信息。但有时也会忍不住在群里说一两句对某本书的真诚推荐，或是感慨这么好的书却销量平平，这种时候总会有人被勾起兴趣。比如我们1月出版的心理学小词典《自尊与自忘》，我个人非常喜欢。这是一位心理学资深临床专家写的词条式小散文，每一条都经得起反复咀嚼。在内耗、焦虑的时刻，可以带给人抚平心灵的温暖感。我当时在群里大力推荐，说这是过年阅读的不二之选——经过一年的疲惫消耗，这样的书能帮我们补充能量。很多朋友听了我的推荐都忍不住想去读一读，有些特别爱书的博主甚至会自费购买。这种时候，能感受到爱书人之间那种惺惺相惜。
哈迪：当然，问得最多的还是我的藏书。其中有一本《童话往事》是我众筹买的，当下，在闲鱼平台价格已经炒到一本400元。被翻得最多的是《拳皇终极历史》，虽然市面上有卖，但逛展的人很少见过，翻阅后就能感受到这套书的精美和厉害之处。有个小伙子翻完立马就买了。书展快结束时，还有人来寻问，但我只能真诚推荐他们去出版社官方平台购买了。
施然：《新手反派》在小红书官方店铺首次上架时，第一批次签名版限量开售虽不至于疯抢，但初步达到预期。推荐时会根据情况进行理智说服、情感绑架（开玩笑）或者封面“色诱”，这本书是为数不多兼具三方面潜质的读物。有读者会“想读”收藏，也有的会直接下单，所有对世界抱有好奇心的人都会忍不住对好故事心动。即使没有立即下单，推荐也构成了“重述同一件事”的努力，假以时日说不定就读上了。
豪力斯：《小龙神赛龙舟》引起很多人好奇。市面上端午主题的童书不少，但将龙神传说和划龙舟联系起来的绘本似乎还没有。当我说我们要出一本基于实地采风创作的、讲述龙神进行龙舟比赛的绘本时，大家往往表现出浓厚兴趣，很期待他们看到书时的反应。
李红果：我们设计了关注“上海译文”微信公众号、转发相关推文即可现场抽奖赢取词典礼包的活动。通过“赛博莎翁”写诗互动吸引学生参与，形成关注、转发、抽奖、体验、再传播的闭环。虽然不是直接购买词典，但这种互动让更多人了解并关注了《英汉大词典》，为后续转化奠定了基础。
铁皮黑鸟：有不少读者在我的推荐下直接购买了图书。特别是当读者原本没有明确目标，通过我的介绍找到心仪书籍时，他们往往会马上决定购买，这种即时的认可让我觉得推荐工作非常有价值。
Funny：《如何读懂印象派》获得了年轻读者的即时认可。嘉德国际艺术书展上，一位艺术管理专业的实习生听完我对这本书的内容讲解和装帧亮点分享后当场被圈粉，直言太适合送人。布展结束后她特意微信反馈，已经率先给老师和男朋友各买了一本，字里行间都是对图书的喜爱。这种来自年轻读者的纯粹认可，是营销编辑最开心的瞬间。
两进一：面对面的阅读感受交流更容易促成购买。虽然图书简介和推荐内容都写在封面上，但与读者面对面时更多是个人阅读感受的交流。有时候我的阅读感受会激发读者的好奇或共鸣，对方就会立马下单，这种基于情感连接的购买决策让我觉得很有意义。
荔枝：编辑对书籍的深入了解是推荐的优势。编辑作为最了解这本书的人之一，对读者的讲解很有说服力。而且推荐时更多是基于真心实意的分享，不是出自“卖货”的想法。这种真诚的分享读者能感受到，那一刻，我会觉得不单单是卖了一本书，更是因为一本书而产生了连接与共鸣。
张超：“奇趣博物馆”系列获得了家长的积极响应。一位爸爸说：“你们这个‘奇趣博物馆’说得太对了，用中国孩子的眼光看世界文明。这套书必须给我儿子买，让他回家了解世界文明开阔视野！”有时候比读者购买更开心的是信任、是共鸣、是编辑理念被读者接收到。
马英之：读者反馈更多体现在“沉默的订单转化”。我负责新媒体端店铺、账号和私域运营，日常通过各种方式推荐图书。很多读者不会点赞评论，甚至不会关注账号，但后台能看到订单转化。这种“沉默的反馈”其实最真实，说明内容被接受，阅读自然发生了。
后续有什么新的工作想法或计划？
宋思洋：现在做营销，最直观的感受就是艰难——流量越来越分散，愿意买单的读者越来越少，甚至深度阅读的人群也在不断收缩。这种情况下，我们只能从小事做起，一点一滴地推进。比如书单的阅读量比单本书高，我们就多策划主题书单；在图文之外，增加视频、直播等宣传形式；找合适的合作方，不断拓展读者群体。
哈迪：不同平台有不同特性，需要做适合不同平台的内容。个人而言，在身份上可能还有一些新的突破。
施然：正在为《新手反派》和一些新的选题开发陪伴性周边。无奈受定制数量和成本制约，还在艰难策划中，期待成品出炉。希望通过这些周边产品，为读者提供更丰富的阅读延伸体验。
豪力斯：继续开拓桥梁书市场，深化本土作者合作。蒲蒲兰打算在既有的“屁屁侦探”“佐罗力”两大桥梁书系列基础上，持续树立品牌形象。同时希望和更多优秀的本土作者合作，创作出更多像《小龙神赛龙舟》这类独树一帜的原创绘本，讲好中国故事。
李红果：继续深耕外语工具书领域，推出更多贴合读者需求的立体产品。创新活动形式，让《英汉大词典》走进更多校园、走到更多读者身边，助力全民阅读深入推进，让“学好外国语，做好中国人”的理念在读者每一次语言学习、每一次阅读体验中深深扎根。
朱文慧：将根据读者反馈及时吸收建议、补充新词新义，让词典“活”起来。活动中大家对APP的热更新功能非常感兴趣，有些读者现场下载后就开始尝试反馈功能，愿意参与“读者融入计划”。接下来会设计更多线下线上活动，让广大读者都参与进来。
铁皮黑鸟：打算做一个线下的读书会系列。之前是做分散的讨论会，这次想做一个完整系列读书会，为读者提供持续深入的阅读交流平台。
关依琳：继续把礼品书的概念做到极致，并发展法律潮玩矩阵。接下来会有几个能够发挥创意的重要选题，我们始终认为书籍内容为王，能够基于书本身提出相关创意更为有趣。考虑将已经成形的玩偶IP继续做更多联动，在法律业内形成新的法律潮玩矩阵。
Funny：围绕《如何读懂印象派》规划了系列后续计划：一是打造主题线下分享会，邀请译者和艺术史学者深度解读；二是开发联动衍生周边，把书展爆款“艺术作品地铁线路图”做成官方海报、明信片，结合印象派名画设计书签、贴纸；三是上线小红书艺术阅读宠粉活动，抽取幸运读者送出艺术好书，同时推出全品图书宠粉折扣。
荔枝：让每一种阅读需求都能被看见、被满足。不管是更多更丰富的小开本阅读，还是有收藏、传承价值的经典作品，相信都会以最合适的方式，与真正喜爱它们的读者相遇，成为阅读这项传统经久不息的助力。
张超：可能会把这次的活动拓展为一个长期连贯的线下体验。经过阅读周实践，验证了活动形式的有效性，希望将其常态化，为青少年提供持续的阅读引导和体验平台。
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